恒盈策略 Labubu让人疯狂, “假布布”让人抓狂!

随着泡泡玛特旗下人气IP搪胶毛绒产品LABUBU持续爆火恒盈策略，线上线下渠道供不应求，消费者常遇断货、不补货情况。

这也让不少厂家瞅准“商机”，开始制作高仿版LABUBU。近日，拱北海关所属港珠澳大桥海关连续查获3起出口跨境电商侵权货物案，共查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

海关共查获两万多个山寨LABUBU

6月12日凌晨1时，在港珠澳大桥珠海公路口岸出境货运查验场，现场关员对一辆转关出口的跨境货车进行机检查验时，发现一批灰棕色纸箱里装有大量盲盒及毛绒玩具，共计10465件。其中部分外包装上印有“POPMART”（泡泡玛特）的品牌标识，其他商品均无品牌标识，但外形IP均为泡泡玛特当前最热门的LABUBU系列。关员现场初步判断该批盲盒及毛绒玩具涉嫌侵权。

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当日14时、20时，关员连续查获2辆装运印有“POPMART”品牌标识盲盒及毛绒玩具的转关出口跨境货车，分别有7734件、2400件。经清点，三批货物共计有20599件。

经权利人确认，上述盲盒及毛绒玩具均未经授权使用“POPMART”（泡泡玛特）的标识，侵犯了其商标权和著作权。权利人已依法向海关申请知识产权保护，目前，该批货物已按规定作进一步处理。

无独有偶恒盈策略，宁波海关所属北仑海关关员在对一批儿童玩具、塑料杯子等货物进行查验时，发现该毛绒玩具疑似侵犯“Labubu春日精灵系列”著作权。

经联系权利人确认，该批货物均为侵权货物。经清点，侵权儿童玩具共有20240个。目前，海关已依法扣留该批货物。

知识产权管理要加强

热门IP产品出现后，盗版、仿冒产品往往随之而来，在潮玩、手办等文创领域更是如此。专家指出，文创IP盗版泛滥的背后，是多个环节的疏漏让盗版“钻了空子”。市场上正版产品生产周期长、成本高，难满足爆发式需求；部分地区监管滞后，对盗版发现惩处不及时，由于侵权成本远低于收益，所以有盗版商铤而走险“占便宜”。

中国科学院大学知识产权学院副院长、教授闫文军：就是它（盗版厂商）受到的打击，或者说它可能承担的成本比他的获利要小，没有足够的威慑力使他去不去生产这个产品。从消费者的角度来讲，可能说盗版的市场有销售，在正版市场上没有销售，这种情况下盗版市场就会越来越大。

互联网产业分析师张书乐表示，热门IP遭遇盗版仿冒问题的背后，还有仿冒品制造门槛低的原因。

张书乐：labubu遭遇盗版基本上就是可以注定的。而这种盗版之所以泛滥，快速被仿冒，就是因为相关的产品的制造门槛比较低。比如说手机壳、公仔、绒毛玩具，它的仿制难度不大，所以就是潮流一起，那么盗版者也就云集。

据央广网报道，除了LABUBU，“佛小伴”“三星堆”等大火的文创IP都遭遇过盗版仿冒。

盗版泛滥，不仅直接侵害原创者的合法权益，更会扰乱市场秩序，阻碍行业的可持续发展。面对这一顽疾，需要构建多方协同的治理体系：在法律层面，我们要进一步完善侵权惩戒机制，提升维权效率；监管部门要持续加强全链条监管，运用大数据等技术手段精准打击侵权行为。文创企业则需不断强化知识产权布局，建立快速维权通道，同时探索更具竞争力的商业模式。对于广大消费者来说，也要主动抵制盗版，以消费选择支持原创。

唯有形成知识产权保护的长效机制，才能真正激发创新活力，推动文创产业从“流量变现”的短期热潮，迈向“价值创造”的长期繁荣。这不仅关乎单个企业的生存发展，更是我们培育文化创意产业核心竞争力的关键所在。

来源丨央视网综合央视新闻、中国之声、央广网恒盈策略

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